好貨好價(jià)，現(xiàn)貨管夠！12月9日——12日，淘寶年終好價(jià)節(jié)正在進(jìn)行中。此前，淘寶將雙12改名為年終好價(jià)節(jié)一事引發(fā)熱議。官方表示，相比往年雙12，此次活動(dòng)的折扣力度、商家規(guī)模、商品規(guī)模將大幅度提升。立減商品無需湊單即可打折，跨店滿減湊單門檻更低。

  取消雙12改為好價(jià)節(jié)，這是吳泳銘任職淘天集團(tuán)董事長(zhǎng)后，做出的第一個(gè)驚動(dòng)行業(yè)的大動(dòng)作。在老牌電商內(nèi)卷和新興平臺(tái)崛起的現(xiàn)狀下，淘天重新調(diào)整大促策略，一定程度上反映了淘寶當(dāng)前的焦慮。業(yè)界分析認(rèn)為，淘寶舉辦好價(jià)節(jié)，旨在通過“差異化”策略，大力扶持中小商家，發(fā)揮平臺(tái)特色商品和特色店鋪優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)平臺(tái)“好價(jià)好貨”的用戶心智，挖掘下沉消費(fèi)潛力。

  市場(chǎng)環(huán)境不斷變換，作為品牌服務(wù)商，只有精準(zhǔn)把握平臺(tái)以及消費(fèi)動(dòng)向，不斷調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，才能有效幫助商家實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。面對(duì)淘寶舉辦好價(jià)節(jié)，火蝠電商判斷，品牌和中小商家對(duì)年終好價(jià)節(jié)的高度投入，是淘寶價(jià)格力策略形成的正向循環(huán)。同時(shí)，淘寶對(duì)低價(jià)商品也將在首頁推薦、短視頻、直播等信息流中，給予中小商家更大權(quán)重。當(dāng)下，價(jià)格力、內(nèi)容化和直播成為平臺(tái)成交增長(zhǎng)的新引擎，這為不同類型的商家?guī)砹烁嗌鈾C(jī)會(huì)，也明確指出了品牌生意經(jīng)營(yíng)的新方向。

  對(duì)此，火蝠電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，團(tuán)隊(duì)將緊隨市場(chǎng)，保持對(duì)“價(jià)格力”的高度關(guān)注。在深耕品牌營(yíng)銷增長(zhǎng)的過程中，充分利用萬象臺(tái)、生意參謀等數(shù)智化工具，精準(zhǔn)洞察人群畫像，分析“價(jià)格”對(duì)不同用戶的影響，探究消費(fèi)者購(gòu)前動(dòng)機(jī)與購(gòu)物決策路徑，制定更具吸引力的定價(jià)策略。

  此外，火蝠電商還將充分發(fā)揮在直播和短視頻內(nèi)容上的運(yùn)營(yíng)勢(shì)能，鞏固“內(nèi)容力”。打造多元化營(yíng)銷場(chǎng)景，高效聯(lián)動(dòng)平臺(tái)與商家兩端實(shí)現(xiàn)流量互通，以此增加品牌多場(chǎng)景曝光，并提升內(nèi)容針對(duì)性，縮短消費(fèi)者決策周期，提高轉(zhuǎn)化效率和復(fù)購(gòu)率，幫助品牌降低獲客成本，實(shí)現(xiàn)效益優(yōu)化。

  我們看到，在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂?shù)拇蟓h(huán)境下，淘寶取消雙12、京東推出春曉計(jì)劃、抖音百億免傭政策上線，以淘寶、京東、抖音為首的電商平臺(tái)都在主動(dòng)求變，電商生態(tài)進(jìn)入新一輪的洗牌期。

  品牌們?cè)诮当驹鲂У膭傂柘拢瑢?duì)數(shù)字化升級(jí)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、全平臺(tái)經(jīng)營(yíng)的需求日益強(qiáng)勁。火蝠電商將繼續(xù)基于全域經(jīng)營(yíng)視角，始終將客戶置于首位，聚焦客戶關(guān)注的增長(zhǎng)目標(biāo)，依托于強(qiáng)大的技術(shù)和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，不斷探尋人貨場(chǎng)重構(gòu)時(shí)代下的新人群、新需求、新渠道以及新產(chǎn)品變化趨勢(shì)，提供有競(jìng)爭(zhēng)力的解決方案和服務(wù)，為客戶生意增長(zhǎng)創(chuàng)造價(jià)值。