最近互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域真是大事不斷，而且都喜歡選擇在晚間發(fā)布消息——是的我知道你們就是想要搶占第二天的消息頭條嘛~前天晚上是微信“小程序”，昨天晚上則是京東“白條閃付”正式向部分用戶推送。

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　　何謂白條閃付？

　　所謂白條閃付，顧名思義，就是拿京東的“白條”額度當(dāng)做現(xiàn)金，在支持銀聯(lián)“云閃付”的POS機(jī)上消費(fèi)——目前來說， 京東“白條閃付”還不能支持所有的云閃付機(jī)型，只有小米支付、華為支付和Apple Pay初步得到了支持，后期隨著用戶鋪開，應(yīng)該也會(huì)增加如三星智付或其他手機(jī)廠商的無線支付方案。

　　如何開通白條閃付

　　目前來說，白條閃付還沒有面向所有京東白條用戶開放，因此要想開通白條閃付，首先基本上你得是具備高額度、高信用分的京東白條用戶，在收到京東白條閃付的推送信息之后，下載最新京東金融App，打開點(diǎn)擊白條，進(jìn)入白條閃付頁面，就能看到開通邀請。

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　　之后簡單地驗(yàn)證身份，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)生成一張“白條閃付卡”。

　　最后，如同添加銀行信用卡那樣，在相關(guān)的支付程序（Apple Pay、華為支付以及小米支付）中添加“白條閃付卡”，就可以在日常支付的POS上使用了。

　　玄機(jī)深重的“白條閃付卡”

　　從看似簡單的“白條閃付”開通過程中，筆者留意到一個(gè)細(xì)節(jié)，那就是將虛擬資產(chǎn)“京東白條”與實(shí)體支付手段“銀聯(lián)云閃付”連通起來的關(guān)鍵載體“白條閃付卡”……

　　筆者身為窮小編，自然上沒有資格被選為“白條云閃付”體驗(yàn)客戶的，但從京東給出的開通教程中，我們還是可以清楚地看到，白條閃付卡的“卡面”上有個(gè)銀聯(lián)的標(biāo)識(shí)。

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　　事實(shí)上，根據(jù)某知名新聞平臺(tái)上網(wǎng)友們的留言，似乎不同地區(qū)的用戶所開通的“白條閃付卡”還被不同的銀行所“瓜分”，看起來，京東此番推出“白條閃付”，其背后是銀聯(lián)整體力量的支撐，只是，按照已經(jīng)體驗(yàn)了的網(wǎng)友所稱，“突如其然”地發(fā)現(xiàn)自己多了一張信用卡，這樣真的好嘛？

　　銀聯(lián)的“互聯(lián)網(wǎng)自救”真能奏效么？

　　在營銷領(lǐng)域有個(gè)詞匯叫做“用戶粘性”——通俗的來說，就是指增加用戶雙方彼此的使用頻率，感性的說，就像兩個(gè)人雙方之間的關(guān)系一樣，接觸的越多，關(guān)系越親密，就越不容易分開。

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　　以銀聯(lián)現(xiàn)在公認(rèn)的“敵手”支付寶（螞蟻金服）體系為例，其服務(wù)和軟件生態(tài)涵蓋了購物（淘寶）、理財(cái)（支付寶）、出行（高德地圖）、資訊內(nèi)容(UC、蝦米)等等，用戶每天浸淫其中，潛移默化地就離不開這個(gè)體系，對于體系內(nèi)的新服務(wù)、新業(yè)務(wù)也會(huì)有更高的接受度。

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　　反觀銀聯(lián)，由于現(xiàn)如今“第三方支付”的興盛，銀聯(lián)旗下銀行、銀行卡業(yè)務(wù)的直接用戶粘性本身就處于下行態(tài)勢，缺乏自身互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的銀聯(lián)因此會(huì)積極地投入“閃付”的推廣，以至于和京東合作搞出“閃xin付yong卡”也就不足為怪。

　　短期來看，各家廠商大張旗鼓宣傳的“閃付/支付/智付/Pay們”的確幫助銀聯(lián)增加了客戶流量，但在銀聯(lián)本身毫無社交黏度、技術(shù)上也并不領(lǐng)先，更缺乏大數(shù)據(jù)定制化服務(wù)意識(shí)的“三無”背景下，這種流量很難轉(zhuǎn)變?yōu)閷︺y聯(lián)本身的忠誠度。而聯(lián)想到去年6月就已經(jīng)放開的銀行卡清算市場，失去壟斷地位保護(hù)的銀聯(lián)此刻更多地是一種“自救”，只是，這種“自救”是否真能奏效，還得看消費(fèi)者的長期體驗(yàn)和銀聯(lián)在更多、更深入方面改革的誠意如何。

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