DMP人群有助于幫助商家更精準(zhǔn)地進(jìn)行廣告投放，從而使推廣效果更加可觀，但是很多新手商家不知道該如何下手。

　　本期博士店長(zhǎng)就來(lái)跟大家聊一聊DMP的用處。

　　用戶行為

　　1、搜索

　　搜索+類目+天數(shù)：更適合標(biāo)品，意思是搜索過(guò)這個(gè)類目里面產(chǎn)品含有的關(guān)鍵詞的產(chǎn)品，關(guān)鍵詞比較整齊。

　　搜索+關(guān)鍵詞+天數(shù)：所有類目均適用，指定關(guān)鍵詞客戶搜索過(guò)這些關(guān)鍵詞的，都會(huì)被匹配，如果客戶沒(méi)有搜索過(guò)這些關(guān)鍵詞就不會(huì)有展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

　　2、瀏覽

　　瀏覽類目：與搜索類似，適合三級(jí)類目較為整潔的標(biāo)品。

　　瀏覽品牌商品：品牌商品里面品牌與品牌+三級(jí)類目（如：小米某某專賣店）

　　品牌+三級(jí)類目：適合從各方面（價(jià)格、款式等）碾壓競(jìng)品的產(chǎn)品使用，可以把競(jìng)品的品牌+三級(jí)類目給圈定進(jìn)來(lái)。

　　店內(nèi)商品：比較適合圈定那些產(chǎn)品比較單一的店鋪。

　　自定義產(chǎn)品：自定義產(chǎn)品需要從多方面進(jìn)行對(duì)比，如果你圈定的產(chǎn)品自身流量不是很大的話，人群曝光也不會(huì)很多。這就比較適合操作購(gòu)物觸點(diǎn)，快車人群曝光量太少的話需要更多的溢價(jià)。

　　如何圈定？

　　圈定競(jìng)品的前提就是有一定的競(jìng)品分析的能力，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是尋找那些流量大、價(jià)格稍高于自身產(chǎn)品、產(chǎn)品功能略遜于自身產(chǎn)品、品牌性質(zhì)略低的店鋪或產(chǎn)品，從這些店鋪或產(chǎn)品那里是最容易獲取到精準(zhǔn)流量的。

　　用戶行為解析

　　搜索、瀏覽、加購(gòu)：適合所有的產(chǎn)品和商家

　　預(yù)約：適合大品牌產(chǎn)品和頭部商家

　　購(gòu)買：適合關(guān)聯(lián)性比較強(qiáng)的產(chǎn)品，比如床和柜子，或者復(fù)購(gòu)比較高的，如零食、洗護(hù)用品，這種產(chǎn)品需要留意客戶下單時(shí)間和產(chǎn)品使用周期，去圈定精準(zhǔn)天數(shù)。

　　開(kāi)始的時(shí)候可以先圈定120天，然后是90或60天，要看投產(chǎn)比如何，如果縮短到30天投產(chǎn)還是不高，那就說(shuō)明不是DMP人群的問(wèn)題了。

　　關(guān)注、未瀏覽、未加購(gòu)、未購(gòu)買、未關(guān)注：適合所有的商家

　　用戶行為組合

　　類目：適合標(biāo)品的商家三級(jí)類目不太雜亂的商家（快車.觸點(diǎn)）

　　品牌商品：適合所有商家但是需要學(xué)會(huì)找競(jìng)品（快車/觸點(diǎn)）

　　店鋪內(nèi)商品：適合店鋪維度和你本身的產(chǎn)品比較契合的商家（快車./觸點(diǎn)）

　　自定義產(chǎn)品：適合所有的商家（快車./觸點(diǎn)）

　　自由商品：適合所有的商家（適合用到購(gòu)物觸點(diǎn)）

　　DMP人群的重要性不言而喻，做好人群能夠?qū)ν茝V效果起到不小的正向推動(dòng)，希望各位商家對(duì)這塊能夠重視起來(lái)。

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