因為隨著天貓在電商地位越來越高，已經(jīng)不是當初天貓求著商家入駐，而變成商家求著天貓希望進去的前景了！

　　天貓可以看做是一個流量的平臺，如果您的品牌沒有流量，那么無法給天貓帶來流量，保證天貓的盈利，反而要進去吃天貓已有的流量，那么天貓自然不會讓你進去。

　　那么這個流量是什么呢？就是顧客。如果你的品牌在線下或者其他天貓競爭對手的平臺上有一定的銷售，積攢了一些忠實的粉絲客戶。那么當你進入天貓平臺后，這一部分粉絲客戶會隨你而來，增長天貓的流量和利潤。如果你本身沒有這些銷售渠道，不具備任何粉絲客戶流量，來到天貓只是為了吃天貓的資源，天貓當然不愿意讓您入駐了。

　　其次就是運營能力，沒有其他平臺渠道的銷售經(jīng)驗，天貓也怕你進駐天貓后銷量慘淡，天貓吃不到你的扣點利潤，也不愿意讓你入駐。與其放你進去賭一把，不如去選擇更優(yōu)質的品牌。

　　說到優(yōu)質品牌，又涉及到了一個競爭問題，大家都想進天貓，天貓很多類目也是趨于飽和的。偶爾清退一些不合格的商家，空出一些位置，你想入駐別人也想要入駐。肯定有比你優(yōu)質的品牌，你就競爭不過他們。就算有和你一樣實力的品牌和你競爭，你如何保證公平呢？要知道，人脈這個東西，哪里都有的，金錢這個資源，更是很多人具備的。雖然阿里現(xiàn)在廉政部門很強勢，但是總會有人想賺點外快的。這樣，結果可能就是他找到了人脈，花了錢，他入駐成功了，你被拒絕了。

　　所以，天貓入駐真的很難。入駐天貓商城失敗，現(xiàn)在來看已經(jīng)不再罕見了。隨著天貓商城平臺入駐標準的提高，越來越多商家被拒之門外，要么轉向其他領域開店，要么通過購買轉讓天貓店鋪的方式入駐商城，一個好的天貓店鋪動輒數(shù)十上百萬不止，減低風險的同時卻提高了額外的資金費用。這對正在創(chuàng)業(yè)中的企業(yè)來講，承擔一筆這樣的費用已算不菲。而且因為天貓店鋪不能隨意修改名字，后期企業(yè)品牌上的運營和推廣也將很難實現(xiàn)，只能實現(xiàn)商品的銷量提升。

　　天貓平臺入駐的門檻雖高，但也不是絕對不能達到。

　　企業(yè)在自行入駐失敗的時候，不妨可以考慮下委托其他機構代理入駐，至少在考慮的角度和問題方面，負責天貓商城代入駐平臺的工作人員，要比企業(yè)關注的更為周全和完善。而且入駐失敗后，企業(yè)應當?shù)谝粫r間反思和尋找原因所在，從中汲取經(jīng)驗，爭取下一次申請成功。

　　總的來說，天貓商城入駐失敗原因無非幾種，只要企業(yè)多加注意，并且申請的資質達到了天貓平臺的要求和標準，還是有可能入駐成功的。通過分析，失敗的原因我們可以總結為以下幾點：

　　1、商標名稱與已有店鋪重復

　　就旗艦店來說，根據(jù)天貓店鋪命名的規(guī)則，通常都是商標在前，名稱在后的順序稱呼的。那么這個時候就容易發(fā)生，在這之前已有其他類別的相同或近似商標，入駐了天貓商城。企業(yè)用使用的這枚商標，雖然注冊類別和經(jīng)營類目不一樣，但因為商標名稱相同或近似，就會導致入駐申請失敗被被駁回。商標的問題在入駐天貓平臺上，永遠都是最為致命的。

　　2、入駐時商標本身不符合要求

　　如今許多商家入駐天貓多數(shù)都是用的購買的轉讓商標，這樣的方式雖然快捷，但卻并非絕對安全。天貓首先會對入駐的商標進行審核，如果發(fā)現(xiàn)處于轉讓狀態(tài)中，因為受讓人不明確的原因，也是會容易導致失敗的。

　　3、對企業(yè)資質和經(jīng)營的標準

　　天貓除了對申請的商品類目有很多限制外，連同公司的注冊資本，公司代表法人必須是一般納稅人、也有具體的明細和要求。此外，公司還應當沒有明顯重大的負面信息記錄，沒有違規(guī)違法的經(jīng)營等。有的話被天貓檢查了出來，肯定也是很難入駐成功的。

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